ASA en UKGC waarschuwen exploitanten voor advertenties die jongeren onder de 18 aanspreken

Nieuwe herziening van gokadvertenties

De Advertising Standards Authority (ASA) heeft exploitanten opgedragen hun reclamecampagnes te herzien. De toezichthouder start op 11 juni met de volgende ronde van advertenties voor gokken op sociale media. De herziening zal gericht zijn op inhoud die zeer aantrekkelijk zou kunnen zijn voor jongeren.

De overdracht komt overeen met de nieuwe richtlijnen die in oktober 2025 zijn uitgegeven. Deze veranderingen maken het makkelijker om te begrijpen wat een overtreding van de reclameregels kan zijn. Maar volgens de regelgevers bereiken sommige advertenties online nog steeds een jonger publiek.

AI zal potentiële overtredingen helpen opsporen

De ASA zal kunstmatige intelligentie gebruiken om het beoordelingsproces te ondersteunen. Het systeem verzamelt gokadvertenties van social media sites. Machine learning tools zullen dan op zoek gaan naar content die mogelijk de regels overtreedt.

Het plan weerspiegelt een veranderende advertentiemarkt. Bedrijven publiceren nu grote aantallen digitale advertenties via vele kanalen. Het doel is niet alleen om overtredingen op te sporen. Ambtenaren hopen ook dat de waarschuwing exploitanten aanmoedigt om risicovolle advertenties te verwijderen voordat de controles beginnen.

UKGC steunt het initiatief

De UK Gambling Commission (UKGC) heeft de nieuwe controle-inspanning publiekelijk gesteund. De toezichthouder zei dat ernstige of herhaalde overtredingen kunnen leiden tot boetes en andere handhavingsmaatregelen.

De waarschuwing komt op een moment dat aanbieders hard aan het concurreren zijn om nieuwe klanten. Marketing blijft een belangrijk onderdeel van die concurrentie.

Voetbalsterren blijven een belangrijk punt van zorg

Recente gevallen laten zien wat toezichthouders als riskant kunnen beschouwen. Verschillende onderzoeken hadden betrekking op voetbalsterren in gokadvertenties. Sommige klachten werden gegrond verklaard, terwijl andere werden afgewezen. Voorbeelden waren onder andere:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Deze gevallen benadrukten een belangrijk punt - huidige spelers kunnen een sterkere aantrekkingskracht hebben op een jonger publiek. Thierry Henry's optreden in één reclame werd toegestaan. De toezichthouders besloten dat hij nu algemeen bekend is als televisiepresentator en als voormalig speler.

Wereldbekerperiode kan extra aandacht opleveren

De Wereldbeker staat voor de deur - en er wordt verwacht dat de reclameactiviteit zal toenemen. Grote toernooien leiden vaak tot intense concurrentie tussen exploitanten. Bedrijven willen nieuwe gebruikers aantrekken en hun merken versterken.

Toch kan de laatste waarschuwing ertoe leiden dat sommige operators hun plannen wijzigen. Promoties met huidige voetbalsterren zouden meer onder de loep kunnen worden genomen. Sommige bedrijven kunnen besluiten om campagnes aan te passen voordat ze worden gelanceerd.

De sector staat dus voor een belangrijke test. De marketingmogelijkheden blijven sterk, maar de aandacht van de regelgevende instanties neemt toe. De boodschap van de regelgevers lijkt duidelijk: exploitanten moeten goed nadenken voordat ze advertenties publiceren die jongeren onder de 18 kunnen aanspreken.