Google blokkeert 270 miljoen gokadvertenties in 2025 onder toenemende druk van regelgevende instanties

Handhaving bereikt nieuwe schaal

Het laatste rapport van Google laat een duidelijke stijging zien in de handhaving in 2025. Het bedrijf blokkeerde 270,7 miljoen gok- en gameadvertenties gedurende het jaar. Hiermee was gokken de achtste grootste categorie voor geblokkeerde advertenties. Het stond ook op de derde plaats voor verboden advertenties, met ongeveer 124 miljoen gevallen.

Daarnaast verwijderde Google wereldwijd meer dan 8,3 miljard advertenties - een zeer groot aantal. De meeste overtredingen bereikten nooit gebruikers, volgens gegevens van het bedrijf. Meer dan 99% van de schadelijke advertenties werden gestopt voordat ze online verschenen.

AI-systemen spelen een centrale rol

Kunstmatige intelligentie lijkt veel van dit werk aan te sturen. Google zei dat zijn Gemini-systeem de manier verbeterde waarop advertenties worden beoordeeld en geblokkeerd. In tegenstelling tot oudere tools proberen deze modellen de intentie te begrijpen - niet alleen eenvoudige zoekwoorden.

Ze bestuderen patronen zoals accountleeftijd, gedrag en campagnesignalen. Dit kan helpen om advertenties op te sporen die zijn gemaakt om detectieregels te omzeilen. Bedrijfsleiders zeiden dat het systeem bedreigingen kan tegenhouden voordat gebruikers ze zien.

Strijd breidt zich uit buiten advertenties

De actie hield niet op bij advertenties alleen. Google heeft in de loop van het jaar 24,9 miljoen accounts van adverteerders geschorst. Ongeveer 4 miljoen van deze accounts waren gekoppeld aan scams. Het bedrijf verwijderde ook 602 miljoen aan oplichting gerelateerde advertenties.

De handhaving had ook betrekking op websites - er werd actie ondernomen op meer dan 480 miljoen pagina's. Gokgerelateerde uitgevers maakten 9,7 miljoen beleidsovertredingen. De belangrijkste acties waren

• Het blokkeren van 270,7 miljoen gokadvertenties

• Het opschorten van bijna 25 miljoen adverteerdersaccounts

• Verwijdering van meer dan 600 miljoen zwendeladvertenties

• Actie ondernemen op 480 miljoen webpagina's

Toezichthouders voeren wereldwijd de druk op

Toezichthouders lijken de druk op te voeren in verschillende regio's. In Brazilië zetten ambtenaren vraagtekens bij illegale weddenschapsapps in grote app stores. Sommige diensten hebben mogelijk niet de juiste licenties volgens de lokale regels.

In Europa zijn er al strengere regels gepland - met nieuwe controles op komst. Google Ierland heeft strengere advertentieregels aangekondigd vanaf maart 2026. Daarnaast houden overheden ook influencers en promotie via sociale media tegen het licht.

De bezorgdheid richt zich op de manier waarop illegale weddenschappen zich verspreiden via online content. Dit probleem kan groter worden naarmate digitale reclame complexer wordt.

Balans tussen controle en eerlijkheid

Google zei dat het de manier waarop het omgaat met gebruikersmeldingen heeft verbeterd. Het bedrijf heeft vier keer meer meldingen behandeld dan voorheen. Tegelijkertijd daalden onjuiste schorsingen van accounts met ongeveer 80%.

Dit wijst op inspanningen om een balans te vinden tussen strenge handhaving en ondersteuning voor legale bedrijven. Toch blijft het bredere beeld onduidelijk - en kan het blijven verschuiven. Naarmate de regels strenger worden, kunnen bedrijven en regelgevende instanties hun aanpak aanpassen. De druk neemt toe. De respons groeit. De uitkomst blijft onzeker.